《十七层：启明》在国内是作为头部大片在做宣传的。

各种宣传资源都是顶级配套，也就比春节档的宣传经费低一档了。

关于这部电影的宣传策略，陆严河都亲自参与了会议。

“不能做大片宣传，《十七层》最大的卖点在于副本求生的概念，主动的应该还是危机、惊险、刺激，这是《十七层》这个ip最核心的元素。”

“江军老师不是一个动作片演员，咱们去宣传江军老师在这部电影中动作戏很好看，文不对版，吸引力不足，我建议去主打电影中那些专业的动作演员。”

“动作演员没有票房号召力啊。”

“专业两个字能加深观众对于电影质量的信赖，再迭加其他的宣传元素，才能促使他们真正走进电影院看电影。这部电影的明星牌已经足够了，在这个前提下，我们越打专业牌，越能把明星效应转化为品质效应。”陆严河说，“就目前五一档的几部电影，其他电影的明星阵容都不如我们《十七层》强，这个时候你去打明星牌，很浪费。”

陆严河对于电影宣传一向有自己的想法的。

这也让宣传人员一直很头大。

不是别的，是陆严河对于每一个电影的宣传思路都不一样。

这意味着他们过去那些套路，无法直接复制，偷不了一点懒，每部电影都得从零开始重新建构新的宣传模式，跟盖房子一样，今天盖个飞檐，明天却要求斜顶。

“可是每一次都是新的模式，就意味着不保险。”也不是每一个搞宣传的人都是想着偷懒，每一个电影项目，少说都是八位数的投资，要是宣传砸了，最后票房不好看，宣传人员总是第一个背锅的，大家也是觉得，一套被市场验证过的宣传模式，顶多效果差点，不至于起反效果。

陆严河却说：“难道现在这些千篇一律的宣传模式，就让每部电影大卖了吗？该砸的还是砸，我还是强调一遍，电影你去搞题海战术，就是烧钱，你得找到核心观众，你得有好口碑，你得真正抓得住一批观众愿意进电影院，愿意出来以后帮你做宣传。”

“以前电影为什么要搞首映式？因为以前观众是由媒体来触达的，首映式其实是办给各大媒体看的，让媒体吹风，从而吸引观众。现在还要搞首映式是为什么？还是办给媒体办的吗？不是，是要造声势，在一段时间里集中所有的资源，去轰炸观众，让观众知道有一部电影要上映了，是什么题材，什么演员，现场反馈有多好，等等。”陆严河摊开手，“同样的宣传方式，我们面对的人群不一样了，以前我要让媒体帮你说好话，因为媒体说好话管用，现在媒体说话不管用了，自来水才有用，那你搞题海战术有什么用？”

“那怎么让更多的观众愿意帮我们宣传这部电影，觉得这部电影好呢？”

“让尽可能多的目标观众去看，让非目标观众，从宣传阶段就不要进电影院。”陆严河说，“这样，它在市场观众的层面才会真正获得好口碑。总有人说，为什么韩剧、日剧在叶脉网的评分更高，国产剧却很难拿高分，说叶脉网观众有偏见，实际上，是因为韩剧、日剧就那一小拨观众，你大部分观众都不去看，自然不会打低分，你是目标受众，你本来就吃这一套，你打的分数自然就高。电影宣传是一样的道理。”

陈寅在一旁敦促：“都好好记下来，陆总说的这些，全是金玉良言！”(本章完)