第406章 彻底改变微信的產品形態＆完美的时间点~

这项重磅功能便是——朋友圈。

虽功能性上，看似跟pc时代的“日誌”、“相册”，没什么太大的区別。

但智能机的便携性，使其性质从“ugc生產工具”，转变为“碎片化生活流”。

很好理解。

pc网际网路时代，用户发日誌，往往带有强烈的“表演性”和“炫耀目的”。

这也是为何，如甜甜姐、燕子姐这种，酷爱社交的“小黄毛”，恨不得一天发十条八条日誌。

还要费劲吧啦p图，摘抄点文青范儿十足的句子。

比如，“你若安好便是晴天”。

典中典~

而瑶瑶姐这种社恐，却极少发日誌，且通常设为“仅好友可见”的原因。

而移动网际网路时代，用户脱离了场景的限制。

隨手拍摄的早餐、下班路上的晚霞、聚会时的抓拍等“非刻意內容”，都可以隨时隨地发朋友圈。

这將大大降低用户的创作门槛。

用户创作的核心目的，从“生產优质內容”，进一步降低为“记录美好生活”。

微博为何能取代博客，迅速火遍全球？

正是因为它將內容生產，从“专业化创作”，解构为“原子化表达”，打破了创作与传播的高墙。

朋友圈之於日誌，也是同样的道理。

同时，通过半封闭机制，即“仅好友可见”、“一周內容可见”等动態权限精细化功能，朋友圈构建了“安全社交气泡”。

用户只需面对真实社交层，无需像发微博、日誌一样，考虑“全网影响”。

这种“有限可见性”，可进一步释放用户的表达欲，形成区別於公共社交的“私人领域感”。

毫不夸张的说，“朋友圈”出现，將彻底改变微信的產品形態。

使其从单纯的通讯工具，升级为社交平台，並全面激活熟人社交网络！

前世，企鹅版微信，於12年3月份，用户量破亿。

四月份，上线朋友圈后，短短四个月时间，用户量暴增至1.8亿！

又过了四个月，用户量突破3亿！

月均增长3000万+！

可想而知，这项超级功能的吸引力有多恐怖。

且不同於“附近的人”、“漂流瓶”、“摇一摇”所构建出的陌生人社交生態。

“朋友圈”所构建的，是基於真实社交关係链的“半封闭熟人社交圈”，完美契合微信“真实、私密、轻量化”的產品调性。

如今，由“摇一摇”等三项功能，催生出的陌生人社交红利，虽还未完全触达增长天板，却已显露出“流量泡沫”与“体验隱患”並存的矛盾。

陌生人社交，天然带有“荷尔蒙经济”属性，是用户拉新、快速破圈的流量催化剂。

但陌生人社交的用户留存，严重依赖“持续新鲜感”。

极易陷入“高频拉新—用户快速流失—熟人生態受损—老用尸体验恶化”的恶性循环。

其二，陌生人社交，极易滋生大量灰色行为。

就以微信“漂流瓶”功能为例。

上个月，该功能中，顏色內容、诈骗信息、gg宣传等负面內容，占比约5.6%，用户举报量环比增长23.8%。

这还是在他们持续升级，內容过滤算法的情况下。

想要完全杜绝，完全不可能。